Por que os Karens da América estão tão obcecados com essa marca de decoração para casa?

A VICE pode receber uma comissão se você comprar produtos através dos links em nosso site. Leia mais aqui. Composto pela equipe da VICE Como a marca de utensílios domésticos Rae Dunn ganhou um culto de GameStop-encontra-a-mãe do vinho - e acabou em um TikTok viral selvagem. Nova York, EUA

  • Estamos com medo. Não somos dignos. Estamos cheios de tantas perguntas, mas principalmente: Quem é Rae Dunn, e por que ela - ou isso - está acumulando seguidores tão cultuados?

    Você provavelmente conhece Rae Dunn, mesmo que não ache que conhece. Pense em #JustGirlyThings, no Hallmark Channel e em Christian Girl Autumn. É um dos muitos elementos prontos para Pinterest sob o guarda-chuva cis-core-meet-wine-mom:



    Foto: Marshalls



    Foto: Wayfair

    Foto: TJ Maxx



    Foto: Etsy

    O compromisso com a caça é profundo. Existem centenas de Grupos do Facebook —Muitas, regionais — dedicadas a comprar e vender Rae Dunn acima do preço de mercado, tudo com regras e diretrizes muito específicas, de Venda de viciados em Rae Dunn para Dunn com o Drama - Long Island Rae Dunn ; Rae Dunn Hudson Valley BST, sem besteira e o maior grupo privado, Rae Dunn, Dunn Buddies, Buy / Sell / Trade & # x1F984; & # x1F984; com 39.000 membros e 1.200 postagens por dia. (Nosso pedido de adesão ainda não foi aprovado.)

    Em um grupo privado, Rae Dunn Rants e Raves , as diretrizes para cerca de 13.000 membros são delineadas na esperança de fornecer um lugar para os amantes de Rae Dunn desabafarem e talvez dar alguns socos lúdicos. As coisas tendem a ficar turbulentas aqui, lê a página, então é melhor você ter seu assento reservado e pipoca prontamente disponível. Você pode ser você mesmo aqui, então não sinta que precisa se conter. Nós xingamos, discutimos, reclamamos de besteiras, compartilhamos capturas de tela e nos divertimos muito!



    Foto: Etsy

    'Quando comecei, meu professor de cerâmica era [tipo]' Suavize aqueles que você quer que fiquem perfeitos, Dunn disse à ABC30 , e eu disse 'não quero que seja perfeito - quero que pareça que alguém fez' [...] sinto que não sou uma pessoa prolixa e me sinto como se fosse minha cerâmica se parece comigo - quieto, de fala mansa. ' Uma carreira na cerâmica não era o plano OG para Dunn, que se dedicou ao ofício mais tarde. Joguei uma moeda e ela caiu no barro, ela disse Vida no campo sobre a decisão de escolher a cerâmica como um hobby, fiz a primeira aula [em Sharon Art Studio ] e se apaixonou completamente por ele. Lentamente, começou a tomar conta da minha vida até se tornar a minha vida. '

    Eventualmente, Dunn fez parceria com um fabricante chamado Magenta para acompanhar a demanda por suas peças. Mas, como ela disse Vida no campo , ela nunca esperava que fosse tão insano. '

    Foto: Amazon

    Preço e acessibilidade de varejo também são fundamentais para o sucesso cult de Rae Dunn. Muitos dos itens da marca são vendidos por menos de US $ 20, oferecendo pontos de entrada fáceis para o emocionante mundo do upsell competitivo; este é um jogo em que sua maior vantagem não é tanto sua carteira, mas se você tem ou não o poder de abutre sobre a entrada dos Marshalls ao raiar do dia.

    É aí que reside o sucesso da marca dentro da cultura Live-Laugh-Love / wine-mom: a noção de fazer mais, com menos. Dá aos compradores uma estrela dourada acessível a um preço na testa com um influxo de afirmações de uma palavra e lembretes de autocuidado ou família de valorização (embora esta última viva em um ambiente hetero-tradicional Zona nuclear Fam). Rae Dunn trata de fazer você, e somente você, se sentir visto em suas tentativas de tentar. Rae Dunn, escreve ao vendedor de a pirâmide da caneca acima , é conhecido por ser perfeitamente imperfeito.

    Seja o que for que tenha se tornado, é importante lembrar que a história da origem de Rae Dunn fala de uma marca cuidadosamente fundada de propriedade de mulheres. É também uma marca que continua tentando ajudar outras mulheres a se sentirem vistas em sua tentativa de viver, rir e amar. Em 2019, Dunn lançou um livro, Em busca da inspiração: confie nos seus instintos e crie mais arte (exercícios de criatividade, livro de arte para técnicas de artistas) para ajudar seus pais a explorar sua própria criatividade de uma forma que seja exclusiva para eles. Esperançosamente, também é um lembrete para parar de arrancar os olhos uns dos outros na HomeGoods por uma casa de passarinho.


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